ภูมิทัศน์ความงามของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีความหลากหลายมาก ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับพรีเมียมชั้นนำในสิงคโปร์ ไปจนถึงการแต่งหน้าราคาไม่แพงในประเทศไทย หรือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่ผู้เชี่ยวชาญด้านฮิญาบที่ได้รับการรับรองฮาลาลในอินโดนีเซีย

แต่สิ่งหนึ่งที่ตลาดความงามเหล่านี้มีเหมือนกัน ยกเว้นความหลากหลายและความกังวลเกี่ยวกับสภาพอากาศที่ร้อนและมลภาวะ คือการเฟื่องฟูของแบรนด์ท้องถิ่น

Zap Beauty Index 2023 ระบุว่าผู้หญิงอินโดนีเซีย 96.8% ใช้แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในท้องถิ่นในปี 2022 และ 19%

ใช้เฉพาะผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในท้องถิ่นเท่านั้น การระบาดใหญ่อาจเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่น แต่มีคำอธิบายอีกมากมายว่าทำไมแบรนด์ท้องถิ่นจึงประสบความสำเร็จอย่างมากในปัจจุบัน

ให้ความรู้แก่ผู้บริโภคและมุ่งเน้นไปที่ส่วนผสม/สารออกฤทธิ์ที่กำลังได้รับความนิยม บริษัทระดับชาติที่เข้มแข็งได้ถูกนำมาใช้และกำหนดทิศทางภูมิทัศน์ด้านความงาม เช่น Wardah ในอินโดนีเซีย Cathy Doll ในประเทศไทย หรือ Skin Inc ในสิงคโปร์ แต่ DNVB (Digital Native Vertical Brands)

ใหม่กำลังปูทางสู่ความสำเร็จในท้องถิ่น จุดแข็งอันดับหนึ่งของพวกเขา: ยึดถือสิ่งที่กำลังพูดถึงอย่างรวดเร็ว และแปลเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็วเพื่อก้าวนำหน้าคู่แข่ง

ตั้งแต่ปี 2021 หนึ่งในเทรนด์ที่มาแรงที่สุดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จของแบรนด์ The Ordinary จากสหรัฐอเมริกาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คือผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เช่น เซรั่มหรือมอยเจอร์ไรเซอร์ที่มีส่วนผสม “ร้อนแรง” ในเปอร์เซ็นต์สูง เช่น ไนอาซินาไมด์ เซราไมด์ หรือเรตินอล ทั้งหมดนี้รวมกับการสื่อสารบนโซเชียลมีเดียอันชาญฉลาดโดยอาศัยการศึกษาของผู้บริโภค ทำให้พวกเขากลายเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังของตนเอง และราคาที่ไม่แพงมาก

Brian Lazuardi ซีอีโอของ Azarine หนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่กำลังจะเปิดตัวในตลาดอินโดนีเซีย แสดงความคิดเห็นเป็นตัวอย่าง: “ปี 2022 เป็นปีแห่ง Ceramide ในฐานะส่วนผสมหลักในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว โดยมีผลิตภัณฑ์เดียวที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม” ความสำเร็จนี้ตามมาด้วยแบรนด์ท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง

ซึ่งพยายามจับคู่ข้อเสนอนั้นด้วย “ข้อดี” เช่น เปอร์เซ็นต์ส่วนผสมดังกล่าวที่สูงขึ้น ตัวอย่างเช่น หนึ่งในผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ขายดีที่สุดในอินโดนีเซีย Skintific 5x Ceramide Barrier Repair Moisture Gel Moisturizer มียอดขายมากกว่า 1 ล้านชิ้น (มิถุนายน 2565)

และกระตุ้นให้เกิดความกระตือรือร้นอย่างมากเกี่ยวกับ Ceramide และการดูแลอุปสรรค กระตุ้นให้แบรนด์ท้องถิ่นเปิดตัว ในเวอร์ชั่นของตัวเองอย่าง Scarlett Whitening 7x Ceramide Moisturizer

มุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมชั้นยอดและประสิทธิภาพที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสำหรับแบรนด์ระดับพรีเมียม

บางคนอาจมองว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตลาดเครื่องสำอางราคาไม่แพงเป็นหลัก และผู้บริโภคจำนวนมากกำลังมองหาโปรโมชั่นและส่วนลดออนไลน์เป็นปัจจัยหลักในการซื้อผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว แบรนด์ที่เน้นไปที่นวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ ควบคู่ไปกับประสิทธิภาพที่พิสูจน์แล้ว

กับผู้บริโภคผ่านการศึกษาทางคลินิกและการสนับสนุนจากอินฟลูเอนเซอร์ มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น โดยเฉพาะกับผู้บริโภคที่มีฐานะดีที่มีการศึกษา Julius Lim ซีอีโอของ B&B Labs แบรนด์มาเลเซียอธิบายในงาน in-cosmetics Asia ในกรุงเทพฯ ว่าการมุ่งเน้นไปที่ “ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอัจฉริยะ” เช่น แผ่นมาส์กที่เชื่อมต่อกัน ทำให้แบรนด์มีความโดดเด่นและมีความเกี่ยวข้องกับตลาดมาเลเซียอย่างไร

Her Hyness แบรนด์ไทยสร้างความโดดเด่นจากตลาดไทยที่มีผู้คนพลุกพล่านด้วย Hydra Glow Advanced Skin Booster Cream ใหม่ พร้อมคำวิเศษอย่าง “ไฮดราโกลว์” ส่วนผสมของความชุ่มชื้นที่สมบูรณ์แบบและผิวในอุดมคติ การเปิดตัวครั้งก่อน Bio-Peptide Advanced Youth + Glow มีแนวโน้มว่าจะได้ผล “เหมือนโบท็อกซ์และฟิลเลอร์”

ตามธรรมชาติ ต้องขอบคุณ Peptide Drone Delivery และ Growth Factor Complex ด้วยการผสมผสานแนวคิดเรื่องความงามแบบเทคโนโลยีสีเขียวเข้ากับผลลัพธ์ที่เหมือนการผ่าตัดและผลลัพธ์ผิวที่คาดหวังไว้ Her Hyness กำลังผลักดันหมวดความงามระดับพรีเมี่ยมในท้องถิ่นให้อยู่ในระดับเดียวกับแบรนด์ยอดนิยมจากเกาหลีหรือญี่ปุ่น

สนับสนุนโดย    เครื่องช่วยฟังแบบชาร์จ